Por moda entendemos que son todos los estilos y
costumbres que prevalecen en un momento dado y que marcan alguna época o
lugar específico, en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar.
Pero si hablamos de lo que es moda en la
ciudad nos atreveríamos a decir que la moda actualmente nos invade. ¿Por
qué decimos esto?
La moda
encuentra lugar para su desarrollo en diferentes lugares y ámbitos. Por un lado, nos dicen que el avance de la
tecnología ha ayudado muchísimo a que el desarrollo de la publicidad moda
encuentre caminos más fructíferos. Ya no es suficiente para una marca de ropa solo
publicitar en una revista o realizar desfiles de moda en los principales
centros del mundo, sino también se hace obligatorio el uso de herramientas como
BTLs, internet o las redes sociales las cuales proporcionan a todos una dosis
de publicidad moda en todo momento dentro de su intimidad.
Actualmente
la publicidad es el mejor medio para promocionar un producto, y como en estos
tiempos todo se compra y todo se vende, definitivamente se tiene que hacer uso
de ese recurso para lograr nuestros objetivos. Eso es justamente lo que han
demostrado muchas marcas a lo largo de los años, apoderándose de un espacio
antiguamente usado únicamente para nuestros beneficios y transformándolo en una
vitrina ambulante. Estas intervenciones son mucho más efectivas que una
publicidad común en una revista ya que tienen el “factor X”
que es el de interactuar con la misma gente y crear una
reacción inmediata ante el producto y lo más importante, crear
recordación. Y si está bien hecha como
en la mayoría de los casos alcanzar el tan ansiado posicionamiento.
Aquí
los dejamos con algunos ejemplos que nos demuestran que a cada paso que damos, nos topamos con MODA.
Una agencia
BTL francesa, TriBeCa, realizo esta
promoción para LEE, y a la vez
buscaba promover la apertura de la nueva tienda de LEE en Paris. Como se puede
observar, esta es "una campaña de la calle" en el cual los jeans son
colocados sobre parquímetros y colgados de cables encima de las calles, y hay
otras puestas en práctica de esta campaña que se pueden observar en
Marketing-Alternatif.
Como nos damos cuenta en este BTL de esta marca, hacen lo posible para
llamar la atención del público y el ver los pantalones en plena calle hace que
las personas observen las prendas y sea lo primero que llame.
Publicitando en estos medios, quienes quieren que su marca se posicione
en el mercado, logran que muchísimas personas puedan ver y desear esa prenda de
la modelo de la foto.
La moda también refleja la cultura de un país o lugar, al igual
que los cambios económicos que se suscitan en los mismos. La moda no es la
misma en todas partes.
Este es otro BTL en un centro comercial de Japón, en la cual hacen uso
de los vidrios transparentes para que las personas interactúen con la ropa como
si fueran muñecas recortables.
En la marca Wonderbra vemos
que quiere hacer un impacto cuando las personas ven este tipo de propuestas en
la calle, logrando así un mostrar el mensaje que se quiere transmitir por medio
de esta idea original.
En
este BTL hacen uso de estaciones del metro.
En este simplemente escontaron un logar propicio.
Estas son algunas imágenes
de las actividades BTL para Puma Lift en la ciudad de México. En donde la
consigna era mostrar que tan flexibles son las zapatillas PUMA.
Campaña
de Ropa interior, slogan: Ve aprendiendo trucos nuevos!
En
los Buses:
Campaña
de Relojes, activación: dentro del Bus.
Paneles en la ciudad:
Como vemos, la moda y todo lo que la compone, ya no
solo están en las tiendas; si no también en nuestra ciudad, por lo que cada vez
forman más parte de nuestras vidas.
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