El procedimiento para crear una marca
de moda tiene varios puntos a investigar, por lo tanto decidimos analizar estos
puntos ayudándonos con la creación de nuestra marca de moda.
Para empezar a crear una marca tenemos
que pensar en objetivos, los objetivos son parte importante ya que es el
propósito de creación de esta marca, además es como la meta que se quiere
cumplir como marca para el público.
En el caso de nuestra propuesta de
marca de moda, la marca “Mulush” tiene como misión satisfacer a nuestros
consumidores mediante un producto de calidad diseñado a su medida y poder así
satisfacer sus necesidades y gustos. Como podemos ver su misión es ser
reconocida por el público y para esto se quiere satisfacer sus necesidades y
gustos mediante las prendas de vestir diseñadas por la marca.
Pero para crear el camino hacia la
meta que se quiere, la visión de la marca es importante, es como el rumbo que
se ha de tomar para seguir como marca. Para “Mulush” la visión es posicionar o
poner la marca a niveles de alta calidad y excelencia para que los clientes
puedan sentir total y plena satisfacción al usarlos y se identifiquen con ellas
ya que son diseños originales dirigidos a hombres pero con referentes peruanos
para así crear identificación del publico con el producto, además promoverá
nuestro país mediante sus diseños juveniles. Nos damos cuenta que la marca va
haciendo su propio camino para ser una marca reconocida, esto también incluye tomar en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías, de las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de la aparición de nuevas condiciones del mercado, etc.
Valores
Como sabemos “Una marca es un
sentimiento interior sobre un producto, un servicio o una organización”. Es un
conjunto de asociaciones que vinculamos a estos productos. Es el conjunto de
experiencias que viven los clientes. Buscamos crear experiencias asociadas a la
marca. Nosotros nos basamos en las marcas que emocionan, es decir, aquellas que le permiten al usuario
tener una experiencia extraordinaria. Buscamos generar un vínculo
emocional con el cliente. Nos basamos en que nuestros productos sean
originales, que la persona que lo use se sienta bien y se sienta protagonista,
asimismo, buscamos generar identidad nacional, con estos diseños, los cuales se
basan en iconografía de culturas, buscar llevar los mitos peruanos a las
prendas, buscamos llevarlos a un estilo más dinámico gráficamente, queremos que
las personas puedan llevar cultura en
sus prendas, pero que al mismo tiempo sientan que estar llevando un estilo
único bien. Buscamos, que las personas sientan que están comunicando algo, es
decir, que al salir a la calle proyecten cultura.
Condiciones
El mundo de la moda juvenil en Lima
está en constante cambio, vemos que los jóvenes apuestan por arriesgarse un
poco más, son desinhibidos y no temen a probar cosas nuevas, son más atrevidos.
Como sabemos ,los jóvenes están en constante búsqueda de su propia identidad, la cual se forma a
través de la individualidad, porque con
la ropa quieren mostrar al mundo que son diferentes, pero que, sin embargo, también
se forja a través de un grupo determinado, para sentir que ellos
pertenecen un grupo el cual comparten un
mismo conjunto de valores.
Consideramos que los jóvenes no están
conformes con las prendas en serie que las tiendas por departamento les
ofrecen. Ellos buscan algo más, pero ¿Qué buscan? Prendas que les otorgue identidad, que les
venda una personalidad, que les haga sentir protagonistas, en algún momento
todos nos hemos querido sentir protagonistas, y consideramos que las marcas de
moda, pueden brindar ese protagonismo determinado que les otorgue libertad, en
poder expresarse mediante las prendas de vestir.
Actualmente, creemos que las
condiciones están dadas sobre la mesa, para generar una nueva marca que pueda
cumplir con los intereses y expectativas de aquellos jóvenes que buscan algo
divertido, único. Buscamos crear un vínculo
emocional, brindarle una experiencia única a cada uno de nuestros
consumidores. Por lo tanto, hemos visto conveniente usar los referentes de
nuestra cultura para mostrar algo diferente y dinámico, lo cual no se ha visto
anteriormente. Nos basamos en los mitos peruanos y la iconografía peruana
plasmada en polos y que sea gráficamente
divertida.
Recursos
Los
recursos son importantes para la creación de una marca, los recursos ayudan a
transmitir y aportar ideas para los diseños que hay en la marca. Para la
creación de los diseños de la marca “Mulush” nos enfocamos en ideas peruanas,
recursos que nos puedan servir para crear nuevas ideas de diseño mediante ideas
ya existentes, las cuales podemos transformar para convertirlas en una buena
opción de diseño, en el caso de nuestra marca para ser más específicos nos
hemos enfocado en los mitos, leyendas e iconografías mediante un recurso
gráfico interesante que son los doodles que serán el diseño principal de esta
marca de moda.
Finalmente, tenemos la forma grafica
de la marca en esta parte entra lo que es la identidad de la marca, como
plantearemos la imagen que queremos mostrar de nuestra marca mediante el diseño
del logo y las aplicaciones. Para desarrollar la estética de la marca tenemos que analizar todo el procedimiento
pasado, en el caso de nuestra marca, hemos dispuesto que la imagen que tendrá
será un logo lineal, que predomina el color negro sobre un color plano,
queremos usar el recurso de los doodles para la creación del logo y las
aplicaciones para que así mantenga relación con lo que queremos mostrar y
promover.
